Un centre culturel trouve son identité : Refonte de marque du Centre Culturel d’Herstal

Pendant des années, le Centre Culturel d’Herstal a vécu sous les codes visuels de la ville qui l’héberge. Le logo, hérité des années 2000, empruntait largement à l’identité de la Ville de Herstal : fonctionnel mais un frein à l’expression propre du centre. L’équipe voulait quelque chose qui lui appartienne : une identité qui parle de ce qui se passe à l’intérieur du bâtiment, de ce qu’ils offrent aux habitants de la ville. Nous sommes partis de ce que l’équipe faisait instinctivement depuis des années : intégrer la façade du bâtiment au trait dans toutes ses communications. Cet instinct était juste. L’architecture signifiait quelque chose pour celles et ceux qui y travaillent. Nous l’avons poussé plus loin. Nous avons vectorisé la porte du bâtiment et en avons fait le cœur de la nouvelle identité. Une porte est une invitation ; un centre culturel est un seuil. Le logo devient un geste discret mais constant : entrez, découvrez, vivez. Autour de ce symbole, nous avons construit une palette plus vibrante, moderne qui sort la marque de son passé institutionnel pour la rapprocher de l’énergie de sa programmation. L’ensemble du système a été pensé pour vivre entre les mains de l’équipe : une boîte à outils utilisable de façon autonome, saison après saison.